Москва, 10 октября 2026 г. – Рынок салонов красоты в Москве продолжает развиваться, однако высокая конкуренция заставляет предпринимателей пересматривать привычные подходы к выбору локаций. Если раньше престижным считалось открытие салона в центре города, то сегодня перспективной альтернативой становятся густонаселённые жилые районы. Именно такую стратегию использует основатель сети dipi Ирина Макерова. Бренд объединяет собственные и франчайзинговые салоны, предлагающие услуги маникюра, педикюра, депиляции, лазерной эпиляции и другие востребованные бьюти-процедуры.
«Я выбираю не престижный адрес, а место, где салон действительно нужен», – отмечает Ирина Макерова. – «Для меня салон красоты прежде всего должен быть удобен клиенту. Я хочу, чтобы женщина могла выйти из дома, пройти несколько минут и получить качественную услугу рядом с местом, где она живёт. Центральные улицы Москвы выглядят престижно, но красивый адрес сам по себе не гарантирует успешного бизнеса. Высокая аренда, сложная парковка, конкуренция и зависимость от проходящего трафика могут существенно влиять на экономику салона. В современных жилых комплексах другая модель потребления. Люди возвращаются домой, занимаются повседневными делами, и услуги красоты становятся частью их привычного маршрута».
При выборе локаций для новых салонов dipi Ирина Макерова руководствуется не только количеством квартир, но и заселённостью комплекса, портретом жителей, конкуренцией, расположением коммерческого помещения, видимостью входа и стоимостью аренды.
«Я стараюсь смотреть на локацию не эмоционально, а как на инвестиционный проект», – говорит основатель сети. – «Мы оцениваем, сколько потенциальных клиентов живёт рядом, насколько удобно им добираться до салона и какие услуги будут востребованы именно в этом районе».
Франшиза dipi стала логичным продолжением развития собственного бизнеса. Прежде чем предлагать партнёрам сотрудничество, Ирина Макерова прошла через практические вопросы управления салонами: подбор помещений, ремонт, оборудование, поиск сотрудников, стандарты сервиса, маркетинг и финансовое планирование.
«Сегодня в сети работают как собственные, так и франчайзинговые студии. Есть партнёрские салоны, которые открыты уже более года и продолжают работать. Настоящая ценность франшизы проявляется в ежедневной работе салона, когда необходимо управлять командой, поддерживать качество услуг и выстраивать отношения с клиентами».
Конкурентное преимущество dipi заключается в развитии мультиформатных студий красоты, где клиент может получить несколько востребованных услуг в одном месте.
«Для современного человека время становится одним из самых ценных ресурсов. Возможность записаться на маникюр, депиляцию или другую процедуру рядом с домом значительно упрощает повседневную жизнь. Но удобной локации недостаточно. Клиент возвращается, только если доволен качеством работы, атмосферой и отношением к нему», – подчёркивает Ирина Макерова.
В дальнейшем dipi планирует расширять своё присутствие в жилых районах Москвы, создавая устойчивую экономику каждого салона и становясь узнаваемым, востребованным и привлекательным брендом как для клиентов, так и для партнёров.
О сети dipi
dipi – московская сеть салонов красоты, основанная предпринимателем Ириной Макеровой. Компания развивает собственные и франчайзинговые студии в жилых районах Москвы. Основные направления: маникюр и педикюр, депиляция, лазерная эпиляция и другие услуги красоты. Франшиза dipi предполагает открытие салона под единым брендом с использованием разработанных компанией стандартов и бизнес-процессов.
